敢于梦想 百无禁忌 ——深度专访Levi’s® 大中华区董事总经理Amy Yang

[ 专访 ] 2019-01-07 编辑:Elise

要说最常见的时尚元素,绝对非年年拔得头筹的“牛仔”莫属,无论是上班、逛街、约会还是度假,没有它Hold不住的场合,不管是白Tee、衬衫、卫衣、西装,没有它搭配不了的单品。

图片来自 Levi's®

悠久的牛仔精神造就强有力的品牌优势

当谈到这个百年品牌的文化优势时,Amy Yang女士很自信地告诉我们:“我们始终坚持最原始的牛仔精神——坚持本真,实现梦想。” 面对我们所一直好奇的品牌文化优势的保持秘诀,Amy Yang女士也是毫无保留的给了答案。“我们从当代消费者诉求入手,再结合我们的牛仔精神,让年轻人可以了解本真和梦想的牛仔情怀。” 她表示自己很骄傲也很自豪Levi's® 可以拥有丰厚的品牌文化底蕴和资产,因为这是当下很多时装品牌所不具备的。

 

“百无禁忌”的牛仔惊喜

Levi's® 一直给大家的感觉是不墨守成规的,每一次的新动作都伴随着惊喜。“‘百无禁忌’的重要性就在于,如果还有梦想,那最重要的就是要打破恐惧,要'dare for more',敢于无所束缚地去活出真我。” Amy Yang说,“现在中国消费者走在时代的前沿,我们会将重心和热点都转移到中国,细分中国市场,然后再推出产品的不同组合。” 同时她也提到了Levi's® 作为牛仔鼻祖,在迎合消费升级和中国消费者的需求方面,打造发展高端系列。

Levi's® 角度下的“经典”与“创新”

时尚行业一直是时代潮流变化的一个缩影,Levi's® 进入中国市场的这些年来,我们也一路见证了Levi's® 的成长。在Amy Yang女士眼中,时尚行业比起以前最大的变化就是所谓的千人千面。“相对来说,大家过去的追求比较单一,只要流行就会被认可。但现在个性是最重要的,大家不想去追随所谓的主流,都希望可以表达自我。”Amy Yang认为,如今能够让消费者表达自我个性的东西就会变成潮流,比如“定制”。

对于经典和创新这两者之间的关系一直是品牌发展所关注的重点,Amy Yang说:“两者是非常包容的关系。”她认为,本源不能被忘记,但每个人又都有自己的个性和特点。所以两者做结合、做碰撞才是最好的。品牌的发展既不能忘本也不能止步不前。

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