数亿件美妆被抢购淘宝全球购“颜值消费”呈爆发性增长

[ 上海 ] 2018-05-23 编辑:花花

“没有最美只有更美”的观点日趋盛行,催生出潜力极大的“颜值消费”,美容护肤正成为每一个年轻人的必修课。

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全球购发布全球甄星计划,全年计划孵化365个品牌

美妆行业的蓬勃发展离不开专业买手,他们借助社交媒体直播短视频等渠道把自身的影响力提高到最大,进而成为种草带货能手,波兰山羊奶面膜,西班牙MartiDERM安瓶,俄罗斯dance legend指甲油等等特色商品,在专业买手加持下变成淘宝全球购热销单品。

全球购负责人千城介绍,淘宝全球购买手是海淘体系的一个独立物种,目前已有超过1.5万全球购买手分布在世界60多个国家和地区。“全球购买手有不同领域的网红KOL,他们深度体验海外生活,挖掘典型的品质生活品牌。同时,他们也非常熟悉社群,拥有极高的粉丝忠诚度,能为品牌方带去极高的商业价值”。去年11月全球购集结了10位买手,在1 天时间内通过淘宝直播参与马来西亚正典燕窝的营销推广,当天有超过100万人观看,成交超过200万元。

 

千城表示,针对更小众的海外品牌,全球购已经形成一整套完备的品牌孵化模式。2018年第一季度便成功孵化了32个品牌,以“Megami no Wakka女神洗发水”为例,引入中国半年,品牌日均成交不足1000,在全球购平台的孵化下,两个月后洗发水护发素组合日均成交已达到2.6万。


全球购当前拥有近亿热衷海淘的用户,合作品牌近20万个,链接数万海淘商家和买手。在美博会现场,千城正式宣布了全球甄星计划,致力于帮助更多海外中小品牌用低成本高效率打开中国市场。千城表示,“全球购正成为海外品牌入华的首选平台,这里有一整套品牌营销和孵化的解决方案,高潜品牌可以在这里实现品牌价值和规模的最大化,最终满足消费者日益增长的对美好生活的需求。”


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