数亿件美妆被抢购淘宝全球购“颜值消费”呈爆发性增长

[ 上海 ] 2018-05-23 编辑:花花

“没有最美只有更美”的观点日趋盛行,催生出潜力极大的“颜值消费”,美容护肤正成为每一个年轻人的必修课。

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95后女生对美妆的消费需求不再过度关注品牌和炫耀式消费,而更注重个性化体验和品质”,淘宝全球购负责人千城认为,年轻人更愿意花时间寻找并体验新鲜感,“她们就像神农尝百草一样满世界寻找特色品牌,而淘宝全球购平台拥有超过一万名买手,能以最高效、最创新的模式将全球的特色商品推送到消费者面前。”

 

年轻女性美妆需求高涨,追求个性化为中小品牌打开市场契机

淘宝全球购发布《2018海淘美妆趋势报告》显示,当前全球购海外品牌近20万个,其中美妆品牌数高达13000个,除了传统的日韩美妆,泰国,西班牙,以色列,德国等新兴市场的美妆品牌也大规模涌入,消费者对美妆产品表现出空前的热情和购买力,光去年全球购美妆就有超过5亿件商品被抢购。

 

据报告,18-28岁的年轻女性对美妆的青睐远超其他年龄段, 95后首次超过90后成为美妆海淘主力军,而90后偏向务实的护肤保养,85后的“中年少女”则钟情于用美容仪来对抗地心引力,这直接带动美容仪荣升为增长最快的美妆品类之一。

对美的追求也从脸部拓展到全身。全球购数据显示,足部护理,胸部护理等身体护肤类需求正在爆发,销售额增幅超过55%。越来越多的男士也开始为面子工程买单,男士彩妆和面膜的销量增幅高达300%。唇膏、香水、粉底成为最受男士青睐的彩妆Top3。“说上海男人最精致一点不为过,他们每五人中就有一人买过粉底”。

 

消费人群和消费喜好的改变也造就了淘宝全球购美妆市场的变迁,中欧,南亚和澳洲取代日韩成为增幅最快区域。以The ordinaryDelon等品牌为首的加拿大市场增幅超过190%,澳大利亚美妆市场受益于澳洲买手全面化转型,活跃度明显增加,护肤市场同比增幅高达69%,各大洲排名第二。以“遮瑕效果好,一天不掉妆,甚至可以遮文身”闻名的捷克遮瑕膏成当前最畅销的遮瑕膏,而德国医美级别的专业护肤品,即便平均客单价偏高还是得到了消费者的高度信赖。欧美的彩妆为了适应各种肤色的消费者,色号也比日韩系多,因此在中国也大受欢迎。


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